何小鹏第三次闯入险滩
跌倒两次的鹏第地方,MONA来了
作者丨闫学功
封面来源丨小鹏汽车
在同一个地方跌倒两次后,次闯大多数人会绕开。入险株洲市某某医疗设备培训学校小鹏汽车CEO何小鹏,鹏第选择再一次尝试趟过去。次闯
7月3日下午,入险在小鹏MONA M03的鹏第发布会现场,何小鹏身着绿色衬衫站在两辆蓝色和米色的次闯新车中间,衬衫上印着MONA字样,入险替代了以往的鹏第小鹏logo。
何小鹏解释了MONA M03的次闯株洲市某某医疗设备培训学校命名——MONA意为Made Of New AI,M03是入险致敬Model 3。它是鹏第一款定价20万元以下的A级电动车,将在今年8月上市。次闯
何小鹏的入险目标很明确,要借着这场发布会,闯入小鹏曾两次折戟的A级车市场。
据乘联会数据,2023年,中国A级车市场销量为958万辆,占整个汽车市场的44.2%,它同时也是最卷的细分市场。除了常年霸占A级车销售榜前列的日系车型雷凌、轩逸和卡罗拉,还有比亚迪秦等强劲对手。最近,比亚迪秦已经将价格卷到了8万元以下。
在这个最拥挤的市场,何小鹏曾两次遇挫。
过去数年,小鹏曾以紧凑型SUV G3和轿车P5两度冲击A级车市场,但表现均难言亮眼。
小鹏G3是小鹏第一款车型,于2018年底上市,2019年销量为1.66万辆。此后,小鹏两次改款G3试图挽救销量,但表现平平。2023年,G3i交付了0.51万辆,同年末,小鹏宣布G3和G3i车型停产。
2021年,小鹏P5再次冲击A级车市场,2022年和2023年交付量分别为2万辆、3.8万辆,远不及比亚迪秦的同期销量(超34万辆和超48万辆)。今年5月,P5的销量为613辆。
第三次挑战A级市场的MONA,因此被寄予厚望。
2023年,何小鹏曾预计MONA年销量不低于10万辆。不久前的北京车展上,他预计今年下半年MONA的销量将高于小米SU7。在刚刚过去的6月,小米SU7销量超过1万辆。
何小鹏也需要MONA靠“真本事”来提振公司整体的销量。今年上半年,小鹏累计交付5.2万辆新车,完成全年目标(28万辆)的18.6%。
市场此前普遍认为,与滴滴合作造出的MONA,高销量预期的底气在于可能推出网约车版本,但何小鹏在发布会最后明确表示,MONA不会做“的士版”。
整场70分钟的发布会,一半是宣传颜值,一半在谈技术。
小鹏新任造型设计中心副总裁胡安马·洛佩兹,曾担任法拉利、兰博基尼等超跑的外观和内饰设计师,他花了10分钟时间讲述MONA的外观设计理念。在技术方面,何小鹏细数了小鹏历代车型在技术上的创新。
何小鹏也试图在营销方面作出改变。他承认以往“只懂技术不懂营销”,还有意识地抛出了一些金句和带有火药味的言论。比如,“为了好看和有趣,小鹏愿意多花一点成本,这一点点成本是40亿元。”“技术老有人喊自己是第一,但绝对不是谁叫的声音大谁才是第一。”
在发布会最后,何小鹏回答了事先收集的10个网友提问,这些问题涉及品牌理念、外观设计和技术等。通过这种方式,何小鹏也是在试图弥补营销层面的短板。
第三次闯入A级市场,何小鹏意志坚定但身段更加柔软。
(责任编辑:娱乐)
-
作者 | PRO邮箱 | pro@pingwest.com在人工智能的浪潮下,传统终端正迎来新的机会。LLMLarge Language Models)的引入,不仅重新定义了终端设备的智能水平,更开启 ...[详细]
-
北京时间7月11日,根据美国记者Woj报道,自由球员萨迪克-贝与华盛顿奇才签订了一份3年2000万美元的合同。萨迪克-贝上赛季常规赛为老鹰出战63场,场均得到13.7分6.5篮板1.5助攻。 ...[详细]
-
沃特金斯打入的绝杀,让荷兰被淘汰出欧洲杯。然而,主裁判茨瓦耶判罚的点球却引发了争议,荷兰主帅科曼在比赛结束之后炮轰了主裁判。比赛的第14分钟,凯恩禁区内扫射之后被邓弗里斯踢倒。在得到视频助理裁判的提醒 ...[详细]
-
直播吧7月11日讯 一周前,莱万特拉斯普拉纳斯女足官方宣布唐佳丽等球员离队。莱万特拉斯普拉纳斯女足官宣了唐佳丽等5名球员的离队,感谢了她们为球队所做出的贡献,并向她们的未来送上了祝福。根据女足德转页面 ...[详细]
-
牛奶这样喝,不仅损失营养,还可能会生病2024-04-24 08:10:48 来源:北京青年报 作者:刘阳禾 ...[详细]
-
文案|罗生编辑|喵三三要问国产宫斗剧中的“常青树”,你首先会想到哪一部剧?其实剧名还没出来,经典台词就已经在我脑海里响起来——“臣妾要告发熹贵妃私通,秽乱后宫,罪不容诛!”说实话,即便是看了《甄嬛传》 ...[详细]
-
根据德转亚洲区管理员朱艺 的消息,武汉三镇撤销达尼洛报名,补报新援若卡。达尼洛现年29岁,来自哥伦比亚,司职后卫,球员在2024赛季加盟武汉三镇,效力期间因伤病原因仅为球队出场4次。若卡现年28岁,来 ...[详细]
-
这段时间,有个「疯女人」频繁在网上出现。那就是:《墨雨云间》的长公主婉宁。过分美好的精神状态,毫无慈心的行事手段,让不少被千篇一律甜腻古偶麻痹的观众看得精神大振。饰演这一角色的李梦,也再次翻红。网上更 ...[详细]
-
中新健康|双胎孕妈妈遇到“无心胎” 上海专家宫内急救助正常胎儿发育
中新健康|双胎孕妈妈遇到“无心胎” 上海专家宫内急救助正常胎儿发育2024-05-06 16:31:27 来源:中国新闻网 ...[详细]
-
直播吧7月11日讯 在费南多正式租借加盟申花后,记者徐泽鑫在社媒对此进行了点评,他认为这是一笔四方共赢的交易。徐泽鑫点评写道:终于落定了,这笔交易算得上是四方共赢的局面,泰山节省了几百万的工资,申花免 ...[详细]